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近年来，浙江自贸试验区金义片区着眼知识产权创造“软环境”，以小商品、高质量、大品牌建设为目标，实施高质量知识产权培育工程，不断提升知识产权创造的质量和水平。截至9月5日，义乌商标有效注册量达205745件，居全国县级市第一。
早在2017年前后，义乌的商标有效注册量还不足10万。最近7年，义乌实现了商标有效注册量的倍增。家门口就能“直通”国家商标局。继2017年设立全国首批国家级商标业务窗口之后，义乌还揭牌成立了知识产权维权服务中心，受国家知识产权局委托开展相关业务，“一揽子”解决企业商标注册在内的34个服务事项。自该中心成立以来，已累计惠及各类市场主体1万余家，直接缩减各类知识产权申请成本2000余万元。
国际商标一站式办理。义乌与全球230多个国家和地区有贸易往来。2018年，义乌成为继北京、上海之后，国内第三个获批开展马德里商标国际注册申请受理业务的城市。“国内已受理的或者注册成功的商标，都可以对《商标国际注册马德里协定》中的130余个国家或地区进行商标注册。”义乌市知识产权维权服务中心相关负责人表示，目前义乌通过马德里商标国际注册窗口注册的国际商标数，位列国家知识产权局各试点窗口首位。
电商主体成商标注册主力军。商标对电商主体来说至关重要，国内电商平台为了规范市场环境，对入驻商家都有商标注册的要求。截至8月底，义乌电商经营主体数量超65万户，在全省电商经营主体总量中占比约1/3。
此外，通过搭建平台，以侵权纠纷调解、诉调对接、行政裁决、案件办理等手段，化解知识产权纠纷，打击知识产权违法行为。仅2023年一年，义乌就查办知识产权领域案件730余起，涉案金额900余万元，罚没金额超1500万元。针对品牌出海，义乌还成立了全国唯一一家国家海外知识产权纠纷应对指导中心县级分中心，打造义乌企业出海的贴身维权援助基地。
有效商标量的增长，不仅是经济活跃的体现、商户品牌意识和创新能力的提升，也意味着产业向自有品牌转型的趋势。目前，义乌正逐步从“前店后厂”的传统发展模式，向品牌化思维主导的“前店后企”新型发展模式转变，为国际小商品贸易探索更多可复制推广的“义乌经验”。