朗读
各市、县（市、区）商务、宣传、教育、建设、交通运输、农业农村、文化广电和旅游、市场监管、体育行业主管部门，国资委（办、局），各级工会，人民银行各市分行：
现将《“激情浙夏 快乐消费”2025年暑期促消费行动方案》印发给你们，请结合实际认真贯彻落实。
浙江省商务厅 中共浙江省委宣传部
浙江省教育厅 浙江省住房和城乡建设厅
浙江省交通运输厅 浙江省农业农村厅
浙江省文化广电和旅游厅 浙江省人民政府国有资产监督管理委员会
浙江省市场监督管理局 浙江省体育局
浙江省总工会 中国人民银行浙江省分行
2025年7月6日
“激情浙夏 快乐消费”
2025年暑期促消费行动方案
为深入贯彻《浙江省人民政府办公厅关于印发大力提振和扩大消费专项行动实施方案的通知》（浙政办发〔2025〕10号）文件精神，充分发挥暑期效应，进一步释放消费潜力，特制定本方案。
一、总体目标
以“激情浙夏 快乐消费”为主题，充分利用浙江特色资源禀赋，聚焦文化旅游、体育赛事、夜间经济、餐饮服务、农业休闲等重点领域，统筹实施七大重点行动，打造具有浙江辨识度的暑期消费品牌。力争暑期（7—8月）全省举办各类促消费活动超2000场，推动全域旅游超1.6亿人次，同比增长8%，实现社会消费品零售总额同比增长5%左右。
二、重点行动
（一）畅游浙夏·文旅融合惠民行动
1. 打造十百千万文旅消费矩阵。启动“缤纷夏日 浙里好玩”2025浙江文化和旅游消费季，结合各地文旅产业资源，推出演艺狂欢、海边度假、暑期研学等十大主题产品，发布百条暑期亲子研学旅游路线。开展“跟着交通去旅行”活动，推出水上精品航线、低空旅游、最美农村路自驾游等交旅融合体验项目。全省联动举办超1000场文旅促消费活动。
2. 升级暑期文旅消费体验。启动“跟着电影游浙江品美食”暑期消费季，发放2025年省级电影消费券，推出凭电影票根享优惠活动。迭代“诗画浙江”文旅惠民卡权益，推动各地发放文旅消费券，联动商家、平台等推出景区门票、餐饮住宿等优惠活动。加强景区周边交通疏导、停车保障、防暑降温设施配备。推动文博场所延长开放时间，力争全省图书馆夜间开放率达到90％以上。
3. 营造全民乐游氛围。按规定落实带薪休假和疗休养制度，探索跨单位家庭成员共同疗休养模式。广泛开展学生暑期社会实践、研学等活动，鼓励各地推出学生优惠景区清单。加强暑期文旅资源宣传推广，举办2025浙江抖音旅交会暨“浙江文旅星播客”电商大赛，打响“诗画浙江”品牌。
4. 做大暑期入境游市场。举办“诗画浙江@世界”入境游主题活动，加强“诗画浙江丝路行”海外推广，鼓励各地推出暑期入境游专享优惠，推广“嗨游”（Zhejiang Travel）浙江省入境旅游智慧服务平台。鼓励重点文旅场所、购物商圈优化多语种服务环境，优化入境游体验。
（责任单位：省文化广电和旅游厅、省委宣传部、省教育厅、省交通运输厅、省商务厅、省国资委、省体育局、省总工会，排在第一的为牵头单位，下同）
（二）活力浙夏·体育消费升级行动
5. 打造高端赛事品牌。举办2025世界排球联赛男排总决赛（中国宁波北仑）、第三届“衢州烂柯杯”世界围棋公开赛、2025年全国田径锦标赛等国际国内重大赛事，配套推出“住宿+文旅”消费套餐，吸引国内外观众赴浙观赛旅游。
6. 拓展全民健身场景。开展“跟着赛事游浙里”全民健身赛事促消费活动，推动群众体育赛事活动进景区、进街区、进商圈。大力开展暑期青少年体育培训，鼓励有条件的公共体育场馆推出暑期分时分段优惠措施。推动学校体育场馆有序开放并适当延长暑期开放时间。
7. 促进赛事经济转化。强化赛事资源开发，拓展赛事消费场景，启动浙江省城市篮球联赛（浙BA），发放赛事消费券，发展“赛事+文旅体验”“赛事+服务消费”等融合模式，引导赛事场馆周边餐饮、零售等业态配套推出“赛事票根”专项优惠。
（责任单位：省体育局、省教育厅、省商务厅、省文化广电和旅游厅、省总工会）
（三）璀璨浙夏·夜间经济繁荣行动
8. 丰富夜间经济场景。启动“购在中国·浙夜好生活”消费季，发布一批省级夜经济坐标，推广夜食、夜购、夜游、夜展、夜健、夜学场景，推动各地发布暑期夜生活指引，全省联动打造100个以上特色夜间集市，打响“浙夜好生活”品牌。
9. 优化夜间便利服务。鼓励各类文化、购物、娱乐等场所延长暑期开放时间，引导商场、餐饮、娱乐等业态推出夜间专属优惠，鼓励平台企业发放夜间消费券、打车券，鼓励各类经营主体分时分段减免停车费，推动地铁、公交延长夜间运营时间。
10. 营造夜间消费氛围。加强核心商业街区、社区商业中心夜间灯光与打卡点建设，有序放宽商业外摆，鼓励发展限时步行街，在特定时段允许商户开展户外促销、商品展示、小型演出等活动。
（责任单位：省商务厅、省建设厅、省交通运输厅、省文化广电和旅游厅、省国资委、省市场监管局）
（四）惠享浙夏·服务餐饮提质行动
11. 推广“餐饮+”融合引流模式。开展“餐饮活动进商场助消费专项行动”“味美浙江 百县千碗+地方特色”等主题活动，打造“餐饮+百货零售、体育赛事、文旅演艺”融合引流的消费新热点、新场景。
12. 提升暑期餐饮消费体验。推广智慧点餐、在线排队、移动支付。鼓励餐饮企业推出面向学生、教师的餐饮优惠活动。鼓励商家延长午市、夜市营业时间。
13. 活跃暑期餐饮消费氛围。鼓励餐饮商家参与“味美浙江百家名店·餐饮惠民促销”，组织全民“讲、学、品、评、赛美食”，利用短视频平台发起“暑期美食探店”等话题营销。
（责任单位：省商务厅、省文化广电和旅游厅、省体育局）
（五）乐购浙夏·品质商圈提升行动
14. 大力推进首店首发。推动暑期首店加速落地，鼓励知名品牌在步行街、商业街设立暑期快闪首店，推出“暑期限定首发”新品。支持开展首店首发体验活动，通过直播探店、短视频推广等形式，打响“浙里首发”品牌。
15. 丰富活动载体。推动开展“一城一主题”暑期促消费活动，鼓励各地发布暑期消费优惠指南、城市礼品榜单。聚焦青年消费群体需求，打造户外运动、电子竞技、剧本娱乐等体验式消费场景。推广学生证优惠、社交分享优惠、绿色消费积分等活动机制。
16. 强化配套支持。推进人工智能+消费，鼓励商圈引入智能导购机器人、数字支付方式，设置AI体验区，推广智能产品。引导商家、平台、金融机构联动推出满减折扣、赠品礼遇、优化信用卡分期等优惠举措。鼓励市政公共和国有单位停车场降低暑期停车收费标准。
（责任单位：省商务厅、省国资委、人行浙江省分行）
（六）云享浙夏·数字消费激活行动
17. 打造“浙优云品”IP。面向夏季用品、智能产品、国货潮品等重点浙产商品，推出暑期“浙优云品”电商消费券，鼓励主要电商平台配套优惠券，打造爆款浙品。
18. 丰富线上活动矩阵。引导电商平台设立暑期消费专区，用好内容电商、兴趣电商、即时电商等新模式，开展“暑期冰冰节”“暑期清凉季”等电商促消费活动。
19. 深化直播带货模式。组织MCN机构、直播电商基地、电商直播式“共富工坊”等与地方产业带、垂类市场相结合，集中开展直播带货。举办2025全省直播电商大赛，打造暑期消费热点。
（责任单位：省商务厅、省市场监管局）
（七）乡约浙夏·乡村消费振兴行动
20. 推进“百县千品”享特产。实施和美乡村避暑天堂·乡村消费季行动。组织十场“百县千品”享特产主题推介活动，举办百场进乡村寻味美食活动，发布千种优质“土特产”名录，推动农产品进百个服务区、千个商超、千个社区。
21. 推进“百县千园”游乡村。举办全省农家乐消费促共富现场推进会，推出百条休闲农业精品线路，联动休闲农业观光园、名优瓜果采摘园、农事活动体验园、农耕文明研学园等千个“农业公园”，组织暑期采摘游、亲子游、研学游等特色活动，农业休闲观光2500万人次以上。
22. 推进“百县千场”趣农运。组织乡约浙里“村BA”“村歌”“村舞”等村字号、农字号特色活动1000场以上。探索“赛事+节庆+集市”一体化运营模式，推动赛事与“土特产”展销、民俗演出、农事体验、交通运输服务等场景融合，打造“白天赛场竞技、夜间村头赶集”的体验链条。
（责任单位：省农业农村厅、省交通运输厅、省商务厅、省文化广电和旅游厅、省国资委、省体育局）
三、相关要求
（一）加强组织领导。各地各单位要高度重视，建立多部门协同机制，明确责任分工，细化配套活动方案，加强要素保障，确保活动安全、有序推进。
（二）深化政企联动。积极发动商家、平台通过配套让利、补贴优惠等方式，形成促消费合力。引导金融机构用好服务消费与养老再贷款，加大对文旅、餐饮、住宿等服务消费重点领域金融支持。
（三）优化消费环境。深化“放心消费在浙江”行动，加强市场监管，强化消费纠纷源头化解，保障消费者合法权益。提升消费场景支付便利度、服务智慧度、体验满意度，打造放心安心省心舒心消费环境。
（四）营造浓厚氛围。各级各单位要积极统筹暑期优惠信息，依托媒体矩阵开展暑期“吃住行游购娱”优惠信息一站式宣传，全方位、立体化报道推广活动内容、特色亮点。鼓励重点平台企业精准匹配消费群体推介优惠信息，增强消费者活动知晓度和参与感。
（五）做好活动总结。各地各单位要建立信息报送机制，及时报送动态信息和数据，做好阶段性分析，提升促消费活动成效，切实提升消费者的体验感和获得感。
来源：浙江省商务厅