1月14日，我市首届IP产业生态大会在义乌成功举行。本次大会以“IP赋能新质智造·生态链接全球市场”为主题，吸引300余位来自文化创意、品牌运营、跨境电商及文旅融合等领域的专家学者与企业代表齐聚一堂，共同探索IP赋能传统产业新路径，推动义乌从“世界超市”向“全球IP创新高地”迈进。
作为全球最大的小商品集散中心，义乌与全球230多个国家和地区有贸易往来。然而，面对全球消费市场趋向情感化与品牌化的新态势，大多数小商品“有品无牌” “有量无魂”的传统模式似乎越来越难以为继。IP不仅是符号，更是情感连接与品牌溢价的核心载体，因此，我市积极引导企业突破传统模式，将IP培育视为提升“金义智造”文化附加值与国际竞争力的核心战略。过去靠“物美价廉”打天下，现在要靠“文化赋能”赢未来。
大会现场宣布成立艺术设计、文化旅游和短视频三大专业委员会，并正式启动“2026小商品产业带IP赋能计划”。该计划将依托自贸区制度创新与开放平台优势，重点聚焦饰品、玩具、家居等特色产业集群，联动中央美术学院、中国美术学院等专业力量，通过“IP共创营”“设计师驻厂”等模式，系统赋能产品开发与品牌建设，助力“义乌制造”向有故事、有温度、有辨识度的品牌化产品升级。
在主题演讲与圆桌对话环节，与会专家与企业代表深入分享了国潮出海、品牌人格化、跨媒介IP开发等前沿实践，共同倡议从产品源头注入文化基因，超越简单的“贴图式”合作。这些讨论为外贸企业提供了转型升级的清晰思路。
自2022年率先成立全国首个IP产业协会以来，义乌已汇聚近200家产业链相关企业。下一步，我市将持续优化IP创作、保护、交易与转化的产业生态，将IP打造为连接全球市场、提升贸易能级的重要引擎。